PME & marketing - zkaii Marketing pour PME

Il n’y a pas que le marketing en ligne qui est innovant et accessible. Le Street-marketing, consistant à mener des actions marketing dans la rue, intègre bien la notion de buzz tout comme avec le web participatif. En réalité, cette forme de publicité existe déjà depuis longtemps avec les fameux hommes sandwich. Des agences spécialisées, comme Promotion-Tools en Suisse, proposent à des grandes marques des prestations axées sur le marketing direct de rue par exemple par des distributions d’échantillons de boissons par du personnel aux tenues excentriques dans les lieux très fréquentés.

Des actions plus agressives et originales, appelées Guérilla marketing sont des actions sporadiques et limitées, voire uniques pour faire passer un message. Elle se base aussi sur l’extrême excentricité que cela peut revêtir, pour que justement se crée un bouche à oreille. Le principe est le même que les happening, qui eux, n’ont pas de but commercial, mais artistique.

Toutes sortes de supports peuvent être utilisés comme classiquement des voitures. Cependant, une utilisation innovante peut être remarquée. Par exemple, un convoi de plusieurs voitures spécialement affrétées au logo d’une marque pour une action peut être très remarqué. Visiblement, même les animaux peuvent être utilisés.

Une opération de distribution de flyers avec un chien se faisant dévorer par un crocodile a été montée par l’agence berlinoise Scholz & Fiends pour le zoo de Berlin. Cette action a contribué à faire augmenter des visites de 15% sur un mois par rapport à la moyenne selon Nouveau marketing.