Les modéles d'affaires du marché de la publicité en ligne
Voici un panorama des différents moyens publicitaires avec essentiellement l’avènement du Web 2 :
Les liens sponsorisés
Via Internet, les revenus de l’industrie de la publicité proviennent principalement des liens sponsorisés en terme de revenus. Ce modèle d’affaires, dominé par Google et Yahoo, a encore un prodigieux potentiel de croissance.
L’offre sur le marché actuel se décline comme suit : les mots-clés sur un moteur de recherche, le contextuel qui place des annonces sur des sites éditeurs membre du réseau selon leur contenu par une analyse sémantique, et le comportemental qui cible selon les sites fréquentés par l’internaute.
Les tarifs des régies publicitaires en ligne sont à la hausse pour leurs espaces publicitaires : par exemple, le CPC moyen chez Google est passé de USD 1.29 n 2004 à USD 1.64 en 2005, soit 25% d’augmentation (Réalisé par Web-analytique, 2006).
Le marketing mobile et l’IPTV
De même, le « mobile marketing », avec un marché de « 1.8 millions d’utilisateurs d’ici à 2010, soit 24% de la population qui regarderont 5 à 10 minutes par jour des images sur leur téléphone » (Bender, 2007) ou la télévision sur Internet (Internet Protocol Television) sont des supports extrêmement intéressants.
L’IPTV permet un ciblage en lien avec l’émission diffusée et quelques caractéristiques sociodémographiques (sur Zattoo, la langue, l’âge, et le genre sont demandés). Zattoo permet de visionner des émissions sur des chaînes de télévision classique (TSR, TF1, M6, Arte, MTV, etc.) en direct en streaming. Joost quant à lui, permet de nombreux contenus à n’importe quel moment avec une définition des playlists, des chats écrits ou vocaux avec d’autres téléspectateurs. Son business model est basé sur la publicité en vidéo et par lien sponsorisé.
A propos, nous pouvons imaginer qu’à terme des questionnaires plus complets soient soumis, en échange de la gratuité du visionnage et d’une offre plus large et diversifiée (aucune redevance contrairement à la télévision numérique terrestre) de sorte qu’un ciblage extrêmement précis soit envisageable. (Les tarifs des annonces chez Zattoo commencent tout de même à plusieurs milliers de CHF). Par ailleurs, une fragmentation de l’offre publicitaire constitue une accessibilité élargie et permet une stratégie de niche. En 2009, on estime que 20% des téléspectateurs visionneront des émissions par IPTV (Bender, 2007), un marché plus qu'intéressant donc. Plus d'informations ici.
Les communautés de mondes virtuelsDes espaces totalement innovants font leur apparition depuis peu dans les mondes virtuels. Par exemple, la BCV (Banque cantonale vaudoise - 4ème banque sur le marché suisse) a « ouvert une succursale » sur Second life, et d’autres marques connues ainsi que l’industrie de la musique se sont déjà implantés. Néanmoins, il existe une certaine réticence de la part des consommateurs en général, et une telle omniprésence de la publicité dans les mondes virtuels ne sera probablement pas acceptée par ces communautés comme dans d’autres.
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23 Décembre 2007 à 21:12 dans
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