La démocratisation de la publicité
Favorisée par une grande accessibilité aux NTIC et ses multiples possibilités en matière de communication, la publicité n’est dès lors plus réservée uniquement aux grandes entreprises.
En effet, grâce à une « fragmentation de l’offre » des supports publicitaires, le budget des campagnes se réduit. Par exemple, un écran placé dans un bus permet d’acheter des espaces publicitaires sur un trajet bien précis.
Ce moyen permet un ciblage plus élevé pour un budget plus restreint, ce qui va totalement à l’encontre du « mass media » qui montre ses limites (depuis 10 ans, – document publié en 2007 -)le coût de la publicité télévisuelle a augmenté de 40% alors que la concentration sur les messages a baissé de plus de 50% »
-
23 Décembre 2007 à 21:12 dans
- Nouveaux médias
